گوردون برای رسیدن به این هدف خود چند هزار‌دلار هزینه کرده و درباره گران بودن این شیوه می‌گوید:
پیدا کردن عشق واقعی ارزشمند است و بنابراین برای هر دلار از پولی که خرج کردم خشنودم.
گفتنی است با اینکه گوردون در کالیفرنیای شمالی زندگی می‌کند این بیلبورد‌ها را در شیکاگو اجاره کرده است. او درباره علت این انتخاب می‌گوید:
پدر و مادرم در این شهر با هم آشنا شدند، من هم می‌خواهم دنباله‌رو آنها باشم.