همشهری آنلاین، فاطمه عباسی؛ با داغ شدن رقابت‌های ریاست‌جمهوری ۲۰۲۴ در ایالات متحده آمریکا، دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور سابق و نامزد اصلی حزب جمهوری‌خواه، همچنان با لفاظی‌های بحث‌برانگیز، پروپاگاندا و تاکتیک‌های نامتعارف بر تیتر خبرها تسلط دارد. از راه انداختن گردهمایی‌های شلوغ و اظهار نظرهای بدون فیلتر در رسانه‌ها گرفته تا حملات بی‌امان به مخالفان و مظلوم‌نمایی، مبارزات انتخاباتی ترامپ نکات جالبی برای بررسی دارد.
استراتژی‌های رسانه‌ای ترامپ هم تأثیر پایدار و هم تأثیر قطبی کننده بر سیاست کشور آمریکا دارد به همین دلیل رسانه‌های مخالف ترامپ روزهای پرکاری را می‌گذرانند تا تاکتیک‌های رسانه‌ای و پروپاگاندای او را تا جایی که می‌توانند خنثی کنند.
مرد مو طلایی آمریکا راه و روش خودش را برای تحت تأثیر قراردادن رسانه‌ها دارد؛ او در دوره قبلی ریاست‌جمهوری‌اش اغلب با اظهارات جسورانه و اقدامات تحریک‌آمیز، خود را در مرکز پوشش رسانه‌ای و دید عموم قرار می‌داد و با مهارت، پروپاگاندای خود را پیش می‌برد. فعالیت جنجالی او در رسانه‌های اجتماعی مانند توییتر تنها راهی برای برقراری ارتباط مستقیم با مردم نبود بلکه توییت‌های او اغلب دستور اتاق خبر رسانه‌های جهان را تعیین می‌کرد.
ترامپ مکرر رسانه‌ها را مورد انتقاد قرار می‌داد و هرگونه پوشش نامطلوب اخبار خودش را با عنوان «اخبار جعلی» توصیف می‌کرد. این تاکتیک ترامپ برایش کار می‌کرد: هم طرفدارانش تجمع می‌کردند و هم اعتبار گزارش‌هایی که نمی‌پسندید را مورد تردید قرار می‌داد.از طرف دیگر روابط قوی و خاص خودش را با رسانه‌ها و شخصیت‌هایی داشت که از روش و اقدامات او حمایت و پیام‌های او را تقویت می‌کردند.
ترامپ اغلب با استفاده از زبانی ساده و مستقیم، مسائل را به گونه‌ای طرح می‌کرد که در میان طرفدارانش طنین‌انداز شود. این تاکتیک به او کمک کرد تا روایت‌هایی که پیرامون موضوعات کلیدی شکل می‌گرفت را کنترل کند. تأکید او بر پیام‌های ساده‌گرایانه و ارائه انتخابی اطلاعات از تاکتیک‌های پر تکرار پروپاگاندای ترامپ است.
حالا چند ماهی است که با ورود به رقابت‌های جدید انتخاباتی، تاکتیک‌های رسانه‌ای خود را مجدداً به کار گرفته و با عملکرد غیرقابل پیش‌بینی خود هم رسانه‌ها و هم مخالفان سیاسی‌اش را از تعادل خارج کرده است. ژورنالیست‌های مخالف ترامپ قدرت پیش‌بینی حرکت بعدی او را ندارند و تنها استراتژی آنها پوشش انتقادی تاکتیک‌ها و اخبار مربوط به ترامپ است.
۱. تجمعات و حضورهای مردمی
ترامپ در ۲۵ مارس ۲۰۲۴ تجمع بزرگی را در واکو، تگزاس برگزار کرد که توجه رسانه ای زیادی را به خود جلب کرد. تجمعات به عنوان سکویی برای ترامپ عمل می کند تا پیام خود را مستقیماً به حامیان برساند، برای رسانه‌ها سوژه ایجاد کند و طرفداران زیادش را به نمایش بگذارد.
این رویداد به طور گسترده توسط شبکه‌های خبری اصلی از جمله CNN، فاکس نیوز و MSNBC پوشش داده شد اما رسانه‌های منتقد مثل سی‌ان‌ان و ام‌اس‌ان‌بی‌سی بعد از پوشش حضور گسترده مردم، بر اظهارات بحث‌برانگیز ترامپ تمرکز و نقش این تجمعات در انتشار اطلاعات نادرست را بررسی کردند.
۲. تعامل با رسانه‌ها
ارتباط ترامپ اغلب با رسانه‌های محافظه کار مانند فاکس نیوز، نیوزمکس و شبکه خبری One America (OANN) است. به عنوان مثال، مصاحبه او با فاکس نیوز در ۱۵ آوریل ۲۰۲۴ به او این امکان را داد تا بدون مخالفت زیاد درباره اهداف مبارزات انتخاباتی خود صحبت کند و دولت بایدن را به باد انتقاد بگیرد.
نیویورک‌تایمز این مصاحبه را به دلیل نداشتن سؤالات چالش‌برانگیز و به عنوان بستری برای ادعاهای تأیید نشده ترامپ مورد انتقاد قرار داد. واشنگتن‌پست هم محتوای مصاحبه را تجزیه و تحلیل و به تناقضات آن اشاره کرد.
۳. رسانه‌های اجتماعی
ترامپ از استفاده از پلتفرم‌هایی مانند توییتر و فیس‌بوک محروم شد اما شبکه اجتماعی خودش را راه انداخت: Truth Social؛ او ارتباط با فالوورهایش را حفظ کرده و از این طریق، بیانیه‌هایش توسط رسانه‌های هم‌فکرش بازتاب پیدا می‌کنند.
سی‌ان‌ان در واکنش به این اقدامات ترامپ، گزارش‌هایی درباره پست‌های او با تمرکز بر ادعاهای جنجالی و نادرستش منتشر کرد و فکت‌هایی در مقابل آن آورد. واشنگتن‌پست هم گسترش احتمالی اطلاعات نادرست از طریق Truth Social و پیامدهای آن برای گفتمان عمومی را برجسته کرد.
۴. نام تجاری و پیام
ترامپ به استفاده از شعارهایی مانند «آمریکا را دوباره و دوباره باشکوه کنید» و «آمریکا را نجات دهید» ادامه داده است. این شعارها به طور برجسته در مطالب، سخنرانی‌ها و کالاهای تبلیغاتی او برجسته می‌شوند و برند و پیام او را تقویت می‌کنند؛ از طرف دیگر برای طنین‌اندازی احساسی و بسیج حامیانش مؤثرند و پروپاگاندای ترامپ را تقویت می‌کنند.
در مقابل گاردین این شعارها را به‌عنوان تلاش‌هایی برای بازیافت لفاظی‌های گذشته بدون ارائه پیشنهادهای اساسی جدید مورد انتقاد قرار داده و NBC News نیز کارایی و جذابیت آنها برای رأی‌دهندگان خارج از کمپین ترامپ زیر سؤال برده است.
۵. هدف قرار دادن ایالات بلاتکلیف
تمرکز ترامپ بر ایالت‌هایی که در مبارزات انتخاباتی نقشی کلیدی دارند اما هنوز به او رأی نداده‌اند مانند پنسیلوانیا، میشیگان و ویسکانسین افزایش‌یافته و بیانیه‌های خود را با تمرکز بر مسائل و نگرانی‌های محلی، مانند کاهش مشاغل تولیدی و سیاست‌های انرژی، که برای رأی‌دهندگان در این مناطق حیاتی است، تنظیم می‌کند.
در پاسخ، رسانه‌های محلی مانند فیلادلفیا اینکوایرر انتقادات دموکرات‌های محلی را در برابر بیانیه‌های ترامپ منعکس و واقعیت ادعاهای او را بررسی کرد و فیری پرس دیترویت اظهارات مخالفان سیاسی در انتقاد از سیاست‌های ترامپ را برجسته کرد.
۶. اظهارات بحث برانگیز
ترامپ در ژانویه ۲۰۲۴ باز هم به انتخابات ۲۰۲۰ اعتراض کرد و گفت آراء مربوط به او به سرقت رفته است. او امنیت انتخابات را همچنان یک مسئله اصلی دانست تا با کمک این اظهارات جنجالی پوشش رسانه‌ای خود را تضمین کند.
اما سی‌ان‌ان با بررسی دقیق و تفسیر گسترده به خطرات تضعیف اعتماد در روند انتخابات پرداخت و رویترز نیز با وجود پوشش این رویداد، نظرات کارشناسی را در مورد تأثیر چنین اظهاراتی بر دموکراسی بازتاب داد.
۷. نبردهای قانونی و روایت قربانی
داستان های حقوقی ترامپ متعدد و شاید تا حدودی نقظه ضعف وی است اما او تحقیقات و کیفرخواست‌ها را به نقطه‌ای قوی برای مبارزات انتخاباتی تبدیل کرده وپروپاگاندایی لفظی راه انداخته تا خود را قربانی «شکار جادوگر» معرفی کند. این روایت توسط حامیان او طنین انداز شد تا همدردی و حمایت مردم را جلب کند. موفق هم شد و خبر این ادعای او توسط رسانه های مهم مانند ABC News، BBC، و واشنگتن پست پوشش داده شد.
با این حال، ABC News در پاسخ به تحقیقات قانونی در ۱۰ فوریه ۲۰۲۴جزئیات حقوقی را تبیین کرد و تحلیلی از کارشناسان حقوقی در مورد اعتبار و پیامدهای ادعای قربانی شدن ترامپ ارائه داد. بی‌بی‌سی هم ضمن ارائه دیدگاهی بین‌المللی، ماهیت غیرعادی رئیس‌جمهور سابق را که با چنین چالش‌های قانونی مواجه است، برجسته کرد.
۸. حمله به مخالفان
ترامپ در حمله به رقبای بالقوه حزب جمهوری‌خواه، مانند رون دیسانتیس، و رهبران دموکرات، از جمله جو بایدن، رئیس جمهور آمریکا، پر سر و صدا بوده و از این حملات برای تضعیف مخالفان و جلب طرفدارانش استفاده می‌کند. مثلاً انتقاد او از رون دیسانتیس و جو بایدن در گردهمایی ۵ آوریل ۲۰۲۴ در اوهایو توسط Politico، The Hill و New York Times پوشش داده شده است.
ذ هیل در انتقاد از این رفتار ترامپ بعد از پوشش متعادل این رویداد، بر تفرقه‌افکنی چنین حملاتی و تأثیر بالقوه آنها بر انتخابات مقدماتی و عمومی جمهوری‌خواهان تأکید کرد و پولیتیکو نیز پاسخ‌های افراد مورد هدف را منتشر کرد.
۹. پیشنهادات جنجالی
طرح مفصل ترامپ برای مقابله با مهاجرت، از جمله تکمیل دیوار مرزی و اجرای کنترل‌های سخت‌گیرانه‌تر بر مهاجرین، با تأکید بر هویت آمریکایی، نقطه کانونی مبارزات انتخاباتی او بوده که بارها توسط فاکس نیوز، وال‌استریت ژورنال و NPR گزارش شده است.
رسانه‌های مخالف وال‌استریت ژورنال تفکیک دقیقی از این طرح، شامل پیامدهای اقتصادی و پاسخ‌های حامیان و منتقدان ارائه کردند و امکان این اقدامات را بررسی نمودند تا نشان دهند آن لفاظی‌ها چندان هم قابل‌اجرا نیستند.
این مثال‌ها نشان می‌دهد که ترامپ به طور مؤثر از ترکیبی از استراتژی کمپین‌های سنتی و تاکتیک‌های رسانه‌ای مدرن برای تأثیرگذاری بر افکار عمومی و حفظ طرفدارانش در رقابت‌های ریاست‌جمهوری ۲۰۲۴ استفاده می‌کند. رسانه‌های مخالف نیز عموماً با نگاهی انتقادی به اقدامات ترامپ می‌پردازند و بر بررسی واقعیت‌ها، برجسته کردن بحث‌ها و ارائه زمینه و تحلیل برای مقابله با روایت‌های او تمرکز می‌کنند.