یکشنبه 29 مهر 1397 | به روز شده: 2 ساعت و 6 دقیقه قبل

HAMSHAHRIONLINE

The online version of the Iranian daily Hamshahri
ISSN 1735-6393
پنجشنبه 12 مهر 1397 - 11:46:09 | کد مطلب: 418255 چاپ

کتاب انقلاب بازاریابی در سیاست منتشر شد

فرهنگ > ادبیات - همشهری آنلاین:
کتاب انقلاب بازاریابی در سیاست تالیف بروس آی. نیومن و ترجمه‌ شهاب طلایی شکری و دکتر مهدی عبدالحمید از سوی انتشارات بازاریابی چاپ و منتشر شد.

کتاب انقلاب بازاریابی در سیاست، آموزه‌هایی درمورد بازاریابی موثر از کمپین‌های اخیر ریاست‌جمهوری امریکا حاصل تجربه‌ بروس آی. نیومن در عرصه‌ بازاریابی سیاسی و بخصوص در انتخابهای ریاست‌جمهوری 2008 و 2012 امریکا است که در نتیجه‌ی مشاورت او، اوباما به پیروزی دست یافت. این کتاب با زبانی ساده، هفت درس عمده از برگزاری این کمپین‌ها را در قالب 9 فصل ارائه می‌کند. این درسها به اعتقاد نویسنده هرچند از بازاریابی سیاسی گرفته شده است، ولی در دیگر حوزه‌های بازاریابی نیز کاربرد دارد.

نویسنده در این کتاب بر محور سه‌گانه‌ راهبردی کلان‌داده، رسانه‌های اجتماعی و هدفگذاری خرد، درصدد ارتقای عقلانیت ابزاری مخاطب برآمده و او را با کلان روندهای آینده‌ی فناوری و تاثیر آن بر عالم سیاست و بازاریابی سیاسی آشنا می‌سازد. فناوری‌هایی که با بهره‌مندی از آخرین متدهای تجزیه‌وتحلیل داده، مخاطب را برای بهره‌مندی از طلای سفید نهفته‌ در عالم مجازی آگاه و توانمند می‌سازد. روشهایی که عالم پیچیده و نامطمئن کنونی را تا حدودی برای انسان به دهکده‌ای جهانی ولی ساده و آرام مبدل می‌سازد و درنتیجه سطح کیفی تصمیمات فردی و اجتماعی او را دانش‌بنیان کرده و ارتقا می‌بخشد.

همچنین از طریق کاربست هدفگذاری خرد، سطح بهره‌وری بازاریابی سیاسی را افزایش می‌دهد. به طور کلی از مطالعه‌ی کتاب حاضر، می‌توان کارکردهای ذیل را متصور شد:

1. فهم چگونگی بازاریابی موفق برای یک تفکر، سازمان و فرد سیاسی، غیرانتفاعی و تجاری
2. فهم چگونگی افزایش مشارکت مردم در انتخابهای سیاسی و غیرسیاسی؛ چرا که قدم نخست موفقیت در انتخابات، مشارکت فعال رأی‌دهندگان است.
3. فهم چگونگی بهره‌مندی از کلان‌داده، رسانه‌های اجتماعی و هدفگذاری خرد در راستای بازاریابی سیاسی.
4. فهم چگونگی تلفیق روشهای تحقیق کمی و کیفی در راستای بازاریابی سیاسی.
5. فهم بازاریابی سیاسی به مثابه مدیریت بحران و ارائه‌ی اصول و راهبردهای مدیریت موثر بحران.