درباه علاقه ما به برند سیب‌گاززده

 اما چيزي كه من فكر مي‌كنم ويژگي اصلي محصولات مزين به سيب گاز زده است، فراتر از اين حرف‌هاست. اپل نوآور و پيشرو است و آغاز‌كننده بسياري از نرم‌افزارها و سخت‌افزارهايي بوده كه زندگي ما را دگرگون كرده است. با اين حال آيا دليل صف كشيدن‌هاي طولاني براي خريد تازه‌ترين گوشي آيفون همين چيزهاست؟ آيا گوشي‌هاي ديگر هم‌اكنون قابليت‌هاي بهتر و بيشتري براي ما ندارند؟ آيا منِ ايراني به‌دليل محدوديت‌هاي موجود از تحريم گرفته تا كپي‌رايت مي‌توانم از همه قابليت‌هاي آيفون و‌ آي‌پد استفاده كنم؟ طبيعي است كه پاسخ بسياري از اينگونه سؤالات منفي است؟ اما پس چرا رغبت ما براي خريد محصولات اپل بيشتر است؟

براي پاسخ به اين سؤال بايد فراتر از ويژگي‌هاي تكنولوژيك به محصولات اپل نگاه كرد. اپل براي خودش يك اكوسيستم ايجاد كرده و مي‌كوشد تا سبك زندگي خاص خود را براي پيروانش ايجاد كند. اپل هم سعي مي‌كند تا به نيازهاي شما پاسخ دهد و هم سعي مي‌كند تا براي شما نيازهاي جديد توليد كند. تازگي‌ها «تيك كوك» مدير اجرايي‌شان گفته كه چيزهايي روي آيفون مي‌آوريم كه بدون آن نتوانيد زندگي كنيد. بر همين مبنا سبك زندگي اپلي برپايه تبليغات، نماد‌سازي‌ و برند‌سازي‌ اغوا‌كننده است. به من و شما تشخص مي‌بخشد و آن وقت ما به سمت مصرف نمايشي سوق پيدا مي‌كنيم؛ يعني مصرف مي‌كنيم براي اينكه نمايش بدهيم نه اينكه نيازمان را برطرف كنيم. با گوشي آيفون‌مان توي آينه عكس سلفي مي‌اندازيم طوري كه حتما گوشي‌مان و لوگويش پيدا باشد. رنگ گلد و رزگلد با قيمت‌هاي آنچناني مي‌خريم بدون آنكه اصلا تفاوتي با رنگ‌هاي ديگر داشته باشد. به راستي غرور لذت بخشي كه گوشي‌هاي آيفون توي جان‌مان مي‌اندازند را كدام گوشي ديگر مي‌تواند ايجاد كند؟ آيا اسيرشدن در دام چنين محصولات و تكنولوژي‌هايي به مسخ واقعيت‌هاي زندگي نمي‌انجامد؟

بعد فناورانه شايد عنصري به‌نظر بيايد كه تنها درظاهر زندگي ما تأثيرگذاراست اما نكته مهم اينجاست كه با تغيير ظاهر زندگي، محتواي آن نيز به مرور تغيير خواهد كرد بدون آنكه متوجه آن بشويم. مراقب باشيم سكان زندگي خود را به‌دست چه‌كسي مي‌سپاريم. هركسي لايق جهت‌دادن به زندگي ما نيست، مخصوصا آنكه سيب گاززده به مردم مي‌فروشد!